Сергей Кайкин – руководитель Генеральной дирекции международных книжных выставок и ярмарок, организующей ежегодную Московскую международную книжную выставку-ярмарку и проводящей ряд других мероприятий, посвященных чтению и книжному бизнесу в России и других странах.
Как развитие современных технологий изменило не только саму книгу, но и Московскую международную книжную выставку-ярмарку?
На самом деле не то что изменило, но дополнило, сделало ее удобнее. Взять хотя бы доступ к программе мероприятий или навигацию по схеме выставки. Если раньше это был просто список у входа, то теперь любое издательство можно найти с помощью интерактивной панели. То же самое с программой – выбираешь площадку, выбираешь день, и на экране видишь все интересующие тебе мероприятия. Или вводишь фамилию автора – и видишь все мероприятия с его участием. То есть, навигация и поиск информации становятся заметно удобнее. В социальных сетях, на нашем сайте уже идут анонсы событий, началась регистрация специалистов на сайте. Также мы уже запустили продажу билетов через сайт, они там стоят дешевле, чем в кассе на выставке. Плюс к этому мы хотим поэкспериментировать с дополненной реальностью, с виртуальной реальностью. Квесты будут у нас для детей. На выставке будет представлен ряд проектов, где можно будет со всем этим поиграться, если привлечет внимание посетителей, будем и дальше использовать.
Международные книжные ярмарки, подобные Московской, похожи друг на друга, или каждая крупная книжная ярмарка все же имеет свое лицо?
Они похожи только тем, что много книг и много встреч, много общения. При этом каждая ярмарка заинтересована, чтобы быть индивидуально узнаваемой. Но книжные выставки-ярмарки, если календарь составлен грамотно, если нет наложения одной интересной выставки на другую, друг другу не конкуренты. Все мы одно дело делаем. В этом плане нам, Московской международной книжной выставке-ярмарке пока немножко сложнее, мы только находим свое лицо. Раньше выставка ориентировались на B2B-сегмент, на B2C не было акцента. Теперь на B2C обращено значительное внимание, все площадка, большая программа, а в этом году еще больше. Но важно соблюсти баланс, не то, чтобы возвращение выставки целиком к B2B было возможно, нет, о том, чтобы вернуться в прошлый формат речь не идет. Но мы работаем над организацией делового блока, у нас в этом году будет гораздо более интересная программа. Есть много заявок на бронирование переговорных комнат и столиков на переговоры. То есть, мы в любом случае развиваем профессиональный блок, особенно в первые два, два с половиной дня, когда с одной стороны мы будем стараться меньше ставить громких развлекательных мероприятий, чтобы не мешать работе выставки, а с другой стороны придумывать форматы, интересные для профессионалов. И под эти форматы привлекать интересных хороших людей. Это могут быть региональные издательства, это могут быть библиотеки, региональные книготорги, агенты, специалисты по правам, и соответственно под каждого мы будем выстраивать ту или иную программу.
А вот на Санкт-Петербургской выставке исторической литературы, всегда были представлены книги по искусству, теперь особо будет выделен арт-сегмент, как особо значимый. Будет зал на «Ленфильме», надеемся, что выставка прибавит в количестве участников.
Насколько представлена и востребована в рамках книжной выставки антикварная книга?
С антикварной книгой тяжело работать, поскольку если это действительно антикварные дорогие издания, то они требуют отдельного, специально организованного пространства, и пока этот сегмент нелегко представлять в формате книжной выставки. А вот просто старые книги — у нас с прошлого года есть «Книжная веранда», и там это представлено. Что касается расширения этого сегмента, то можно найти кроме него и еще варианты выделения более мелких сегментов. Сейчас выставка разбита по большим сегментам, а если углублять это деление, то речь может идти не только об антикварной книге, есть и еще задумки. Возможности для такого расширения, появления новых сегментов есть.
Возможно ли совмещать в рамках ММКВЯ форматы просветительских мероприятий и шоу, чтобы они дополняли друг друга?
Не только возможно, но и необходимо. Какая сейчас главная цель? вовлечь людей в чтение, привлечь молодежь, да и взрослым объяснить, что чтение – это актуально на протяжении всей жизни. Мало того, что с книгой можно хорошо отдохнуть, она по-прежнему самый лучший учитель. Конечно, просто призывы «читайте книги!» уже не действуют. А вот какие-то элементы шоу, интерактивные нестандартные решения – они пробуждают интерес. Точно так же, одно дело, если выходит скучный автор, прочитал что-то, подписал книжки и всё, а совсем другое – когда это сделано с элементами виртуальной реальности, шоу, квеста. Это всегда привлекает гораздо больше внимания и оставляет след.
Какие факторы кроме дигитализации влияют сейчас на книжный мир?
Вот, например, сейчас на ММКВЯ достаточно большое количество новых участников – более 20, либо совсем новых, либо тех, кто давно не участвовал. Это одна тенденция, люди возвращаются на выставку. Но другая тенденция – они возвращаются с гораздо меньшим размером площади стенда. Сокращение площадей показывает, что, как это ни банально звучит, финансовый вопрос крайне актуален. Состояние экономики влияет на книжный мир. Есть гораздо более необходимые для жизни вещи, нежели книга, как ни печально это звучит. Хотелось, чтобы книга была предметом первой необходимости, но не всегда так получается. В прошлом сезоне высказывался осторожный оптимизм, люди воспрянули было духом, но радикально ситуация пока не изменилась. Также продолжают закрываться книжные магазины.
Понятно, что цифра изменила мир, как выяснили аналитики «Яндекс. Денег», в Питере покупают электронных книг больше чем бумажных. По итогам прошлого года, Ридеро издало наименований книг больше, чем «Эксмо» и «АСТ» вместе взятые. Была тенденция, когда топовые авторы уходили в сеть, теперь блогеры и сетевые авторы выходят в печатную книгу. Это не может не радовать. На ключевых рынках европейском и американском сильно замедлился или встал рост сегмента электронной книги, дошло до какой-то определенной точки и все, дальше не ползет. У нас пока еще он достаточно серьезно растет, потому что процент маленький.
А вторая тенденция, о которой я говорил выше, — народ выходит из сети, возвращаясь к печатной книге. В принципе это вызывает определенный оптимизм, и разговоры, что печатная книга умрет, останется уделом коллекционеров, сейчас уже вроде и не возникают. Важное значение имеет то, как сложится дело с открытием книжных магазинов в объектах культуры, это сильно может подстегнуть книжный рынок. Вопрос, как я понимаю, стоит о подзаконных актах, что бы эта схема заработала, тогда может измениться ситуация – ведь когда уменьшается число книжных магазинов, уменьшается количество точек доступа, соответственно тиражи уменьшаются. С другой стороны, когда появляется новый книжный магазин, он не оттягивает покупателей от уже существующих, а наоборот, он формирует новый пул покупателей.
Но каков будет ассортимент этих книжных, ведь часто получается так, что сравнительно недалеко от столичных городов на книжных прилавках нет ничего, кроме дешевых детективов?
Это другая история, но когда есть города, где вообще нет книжных магазинов, то пускай для начала хоть такой будет. Ведь в принципе спрос формирует предложение, это тоже проблема, надеюсь, что будет развиваться логистика, будет проще доносить и серьезную литературу. Масштабы нашей страны накладывают отпечаток на ситуацию и на роль электронной книги тоже, ведь доставить книгу во Владивосток и файл переслать – это принципиально разные затраты. Было бы хорошо, если бы удалось подключить к этому Почту России и ее инфраструктуру. Важно неустанно объяснять, что в современных условиях книжный магазин или книжная выставка-ярмарка – это не только продажа книг, а библиотека не просто пункт выдачи книг. Имеет смысл включить в эту систему региональные библиотеки, чтобы около них и книжных магазинов формировались культурные точки притяжения.
Что вас самого больше всего привлекает в книжном мире и в книгах?
В книжном мире — общение с людьми, для меня по возрастающей степени важности стоят письмо, звонок, встреча. В книжном мире много интересных людей. Книги – а я сейчас обычно читаю больше нон-фикшн, причем несколько книг одновременно, — привлекают возможностью получить ответы на многие вопросы.
Беседовал Алекс Громов